Кино, которое вдохновляет.
Почему фильмы «ЛАМПЫ» — это импакт-кино?

С английского языка «impact» — влияние. За все время проведения кинофестиваля «ЛАМПА» стало понятно, что фильмы, освещаемые в рамках проекта, действуют на зрителя.

Мы становились свидетелями того, как зрители решались на новые изменения в своей жизни после кинопоказов «ЛАМПЫ», и видели реальные улучшения, связанные с транслируемой проблемой на фестивале, через какое-то время.

Президент фестиваля Ольга Зубкова: «Импакт — это о том, что, во-первых, меняет наше сознание и наше отношение к переменам в жизни, во-вторых, эти изменения измеримы».

Фильмы «ЛАМПЫ» никогда не подходили под понятие «кино на вечер». Несущие в себе социальную составляющую, они становились предметом обсуждения для неравнодушных людей, вовлекали в решение проблем целые волонтёрские движения или предлагали совершенно новую технологию действенных изменений. Таким образом, кино становится ресурсом социальных изменений, диктует новые форматы поведения в обществе.

Денис Гетман, Программный директор фестиваля 2022 года: «В 2019 году к нам пришла работа из Филиппин про парня на коляске, который танцует с партнершей без ограничений в передвижении. Это игровой фильм «Причудливый танец в колесе жизни». К нам приезжал режиссёр киноработы, он стал тогда единственным иностранцем кинофестиваля в Перми, вокруг себя собрал большое количество участников. В 2021 году он присылает на «ЛАМПУ» документальный фильм «Крылатое кресло», где рассказал, как изменилась судьба того парнишки на коляске, который был актёром в его предыдущем фильме. Что изменилось в судьбе героя? Он поверил в себя, стал путешествовать, начал рассказывать другим людям, что на самом деле всё реально и возможно».

«ЛАМПА» находится в авангарде целого направления киноиндустрии — импакт-кино. Импакт — это не только представление проблемы, но и демонстрация способов её решения. Понятие не новое. Ролики про заботу о планете уже давно влияют на рост пожертвований благотворительным экофондам. Но, как любая актуальная тенденция, импакт-контент видоизменяется.

Ленты, влияющие на позитивные изменения в обществе, теперь и сами позитивные. Умело упакованные в юмор и иронию, они вызывают улыбку у зрителя. В исследовании «Социальные эффекты кино» Центра социального проектирования «Платформа» (2022 г.) уделено особое внимание этому вопросу:

• ощущение излишней назидательности, манипулятивности приводит к снижению охвата и доверия;
• социальный эффект должен быть вариативным — от «проповеди» до мягкого влияния.

По данным исследования Национальной медиа группы зритель импакт-кино молодеет. 70% молодёжи до 24 лет (от 18 до 24 лет) говорят, что они принимают какие-то решения в своей жизни, основываясь на том, что они увидели в контенте. Молодое поколение ищет интересный и «глубокий» контент и выбирает для этого разные площадки. Как результат, рост молодёжных добровольческих групп, стремительно растущее количество новых благотворительных организаций.

В целом, как отмечает Национальная медиа группа, 59% россиян считает, что кино должно менять общество, а среди самых значимых тем кино зрители отмечают: об истории страны, патриотизме; о важности психологической поддержки, доброты, сострадания; об опасности употребления наркотиков, алкоголя, курения; о проблемах детей; о развитии гражданского общества, защите прав, проблеме коррупции.

Фильмы «ЛАМПЫ» излучают свет, в котором люди находят вдохновение. Зритель через кино получает действенные инструменты для изменений и мотивацию к действию. Происходит это на площадке фестиваля, который уже давно — не просто кинофестиваль в традиционном представлении, а целая экосистема, через контент меняющая жизнь многих людей здесь и сейчас.

В центре внимания кино — обычные люди. Наши с вами соседи, знакомые, люди разных профессий и стремлений. Своей обычной жизнью (на деле невероятной!) они закладывают фундамент важных социальных изменений. Создают нормы, которые находят активную поддержку в обществе.

За последние годы доля импакт-фильмов в кинематографе значительно повышается, такие картины становятся лидерами просмотров на крупных онлайн-платформах. Одним из ярких примеров является фильм «CODA: Ребёнок глухих родителей», получивший премию «Оскар» (2022) сразу в нескольких номинациях.

За последние полтора десятка лет социальное действие (social impact) в мире стало третьим критерием успешности кинопродукции наряду с общепринятыми метриками: деньгами (кассовыми сборами) и признанием (наградами). Производство кино социального действия заняло значимую долю кинорынка (ЦСП «Платформа», 2022 г.)

Импакт-кино, как современное проявление медиа, диктует свои правила игры: некоммерческие организации, фонды и социально ориентированный бизнес понимают гигантскую роль импакт-контента. Достучаться до миллиона сердец и найти в них отклик теперь помогает кино. Доброе, открытое, лёгкое, позитивное. Оно комплексно влияет на зрителя, формирует свежий взгляд на привычные вещи, меняет и создаёт новые ориентиры. Как на экранах Международного фестиваля импакт-кино «ЛАМПА».

Хотите увидеть фильмы фестиваля? Смотрите прямо сейчас