Онко-логика
О рекламе
Истории о жизни «до» и «после» рака.
Ко Всемирному дню борьбы с раком (4 февраля) фонд «Онкологика», помогающий взрослым людям с онкозаболеваниями и их семьям, поговорил с подопечными организации в ремиссии о том, как изменилось их отношение к жизни после диагноза. НКО выпустила ролик с четырьмя историями героев разных возрастов, преодолевших разные заболевания. В видео онкопациенты объясняют, как диагноз поделил их жизнь на «до» и «после» — и как борьба с болезнью помогла увидеть свои настоящие желания или найти новые опоры.
«Ты перестаешь притворяться, перестаешь лгать кому-то, ты не ешь, когда тебе не вкусно, не лезешь через забор, если ты этого не хочешь, ты не едешь на работу, если она тебе не нравится. Ты живешь свою лучшую жизнь. Потому что другой нет. Разве это не круто?» — рассказывает Евгения Константинова, которая столкнулась с раком в 32 года.
Всего для проекта «Онкологика» поговорила с 13 подопечными: их цитаты можно увидеть на билбордах в Москве, Санкт-Петербурге и других городах. Борясь с онкологией, они пообещали себе никогда не «тратить время на то, что не приносит радость», никогда не «зацикливаться только на работе» или никогда не «гнаться за ложными целями».
«Вместе с коммуникационным агентством SETTERS мы запустили проект, который показывает, как меняется логика человека после рака. Например, после победы над раком я стала еще больше ценить каждое мгновение жизни, любить разную погоду на улице и чувствовать настоящий вкус жизни. Герои ролика — подопечные фонда, у каждого из них своя история борьбы с онкодиагнозом, который навсегда изменил их логику. Взрослый — ключевой человек в семье, от него зависят пожилые родители, дети и домашние питомцы. Рак — это тяжелое заболевание, с которым сложно справляться в одиночку. Но вместе мы можем выстоять», — поделилась Ольга Сергеенко, учредитель и президент Фонда «Онкологика».
«Это был необычный и сложный проект. Сложный по многим причинам: сама тема онкологии и то, как про неё аккуратно говорить и как вообще подступиться, работа с реальными пациентами, ведь каждое интервью — это новые переживания, а ещё внезапное осознание, как же мало мы сами (да и всё вокруг) знаем про взрослых онкобольных.
Необычный — потому что мы нашли в нём много вдохновения, поняв, что ежедневные привычные жалобы по пустякам — это и правда наша обычная логика. А пациенты, прошедшие через рак, кардинально по-другому смотрят на мир, несмотря на реальные сложности. Вот такой парадокс, из которого и получилась наша идея», — поделился Александр Алхименков, креативный директор SETTERS.
