Создание импакт-контента для некоммерческих организаций сопряжено с рядом стереотипов: кто-то не верит в силу видеомейкинга, кто-то считает, что такой подход не только не принесет пользы, а что еще хуже, негативно отразится на имидже компании и отвернет от себя людей, уже частично настроенных на перемены.
На ряду с этим, многие факторы кажутся непреодолимыми: поиск истории и героев, поиск финансирования, формирование команды, реализация проекта и так далее.
В этой статье мы хотим поделиться опытом людей, которые уже прошли этот путь и дать несколько рекомендаций.
Главная задача создания медиа для НКО — это освещение проблемы, которую решает организация. Решение проблемы напрямую зависит не только от самой деятельности организации, но и от того, какое информационное поле она формирует вокруг себя. Чем больше освещается проблема, тем сильнее люди проникаются деятельностью организации, глубже погружаются в суть, эмоционально включаются в процессы деятельности компании.
1. Заполняйте информационное поле — говорите о проблеме
«Постоянное взаимодействие некоммерческой организации с медиа рынком обеспечивает узнаваемость проекта и осведомленность людей о проблематике. Важно говорить о проблеме и задействовать все возможные инструменты для этого, включая кино. 10 лет назад мало кто знал о лейкозе, но сейчас, в том числе благодаря деятельности нашего фонда, о нем не просто знают, но и открыто говорят», — говорит Елена Дубикова, исполнительный директор фонда «ЖИВИ».
Присутствие в медиапространстве — соцсетях, интернете — обеспечивает приток аудитории благотворителей, а участие в публичных мероприятиях — форумах, выставках, съездах — предоставляет широкие возможности для поиска точек соприкосновения с потенциальными партнерами и инвесторами.
«Я все время хожу на тематические встречи, форумы и рассказываю про лейкоз и работу нашего фонда в этом направлении. На одной из таких встреч мы познакомились с представителем Московской школы кино, и нам предложили снять ролик. Благодаря такой коллаборации выпускники школы начали формировать свое портфолио, а у фонда появился контент», — комментирует Елена.
Один видеоролик может послужить катализатором масштабных преобразований. Так, дебютная работа студента Московской школы кино для фонда «ЖИВИ» была замечена другим продакшеном, который также захотел сотрудничать с фондом. После этого сотрудничества фонду удалось привлечь партнера, который совершил крупное пожертвование.
2. Определите цель вашего сообщения — какой результат вы хотите достичь?
Кино является мощным инструментом воздействия на аудиторию. Согласно исследованию Национальной медиа группы и центра социального проектирования «Платформа», 59% россиян считает, что кино должно менять общество и транслировать важные ценности. При этом современность задает тренд на позитивное кино — люди предпочитают не просто столкнуться с проблемой в сюжете фильма, но также увидеть ее решение и порадоваться успехам героя, не испытывая раздражения и негативных эмоций из-за «трудной темы».
Ощущение излишней назидательности, манипулятивности приводит к снижению охвата и доверия, и может повлечь за собой неприятные последствия.
«Когда я начала свою деятельность и открыто заговорила про СПИД и ВИЧ, зачастую я сталкивалась с отрицанием. Мне говорили, что нельзя преподносить вирус, как нечто в рамках нормы, ведь тогда люди перестанут его бояться. Все медиаполе долгое время было настроено на запугивание, и мы до сих пор боремся с его последствиями - отрицанием существования вируса, отказом от лечения, страхом перед жизнью в новом статусе» — рассказывает Светлана Изамбаева, директор благотворительного фонда Светланы Изамбаевой, героиня документального короткометражного фильма «Особый статус сильных людей».
Фонд Светланы помогает женщинам и детям, живущим с ВИЧ. В задачи фонда, в числе прочего, входит активная информационная кампания по развенчанию мифов о вирусе. В 2022 году вышел документальный короткометражный фильм «Особый статус сильных людей» (реж. Романа Киршак), победитель кинофестиваля «ЛАМПА». Фильм о «трудной теме» не вызывает негативных эмоций, наоборот, формирует позитивный образ в голове зрителя.
Интересный факт: в конце 90-х годов была запущена крупная рекламная кампания по профилактике ВИЧ/СПИДа среди молодежи, в которой призывали к бережному отношению к своему здоровью. Рекламу восприняли как западную пропаганду — в то время само присутствие подобного сообщения, признавшего существование проблемы, было сложным для восприятия из-за длительного отрицания государством и крепкого СПИД-диссидентского сообщества.
3. Принимайте помощь / найдите того, кто захочет снять вашу историю
Анна Семенихина, лидер и продюсер проекта #невсеравно: «Сейчас тема устойчивости очень востребована крупным бизнесом, корпорациями. Серьезные компании думают о своей устойчивости: чем крупнее компания, тем активнее они занимаются благотворительностью. Можно обратиться к ним с готовым кейсом и если идея им понравится, они будут готовы спонсировать съемки.
Нужно думать, кому можно «продать» идею. Необязательно тратить свои бюджеты на съемки».
На начальном этапе выхода на медиарынок — целесообразно работать с молодыми сценаристами и режиссерами. Их часто интересует социальная тематика и один совместный опыт может вырасти в долгосрочное сотрудничество по созданию ряда информационных роликов. Участие некоммерческой организации в Питчингах и фестивальных конкурсах делает ее узнаваемой в творческих кругах, среди предпринимателей и СМИ, что помогает доносить информацию новой аудитории значительно быстрее.
Коллаборация с единомышленниками из разных сфер (продакшн, бизнес, волонтерские организации) — основа успешного контента для НКО.
На фестиваль импакт-кино «ЛАМПА» ежегодно поступают сценарии и готовые работы о деятельности благотворительных организаций и фондов, которые находят теплый отклик у зрителей.
Уровень эмпатии в обществе растет. Широкая трансляция смыслов НКО, в частности способом создания медиа контента, автоматически подтягивает за собой как новый пользовательский контент (user generated content), так и устойчивый бизнес / известных людей с помощью которых НКО развивается быстрее.
Читай также
Меняй мир вместе с нами!
Если ты снимаешь кино на любительском или профессиональном уровне, помогаешь людям в составе общественной организации или в одиночку, реализуешь социально ответственные программы в бизнес-компании, снимаешь блог на социальную тему или... просто любишь хорошие фильмы — «ЛАМПА» ждёт тебя!
