В чём сила успешного импакт-кино?

Нейро-экономист Пол Зак при изучении влияния окситоцина на человека выяснил, что просмотр фильмов способствует выработке этого гормона, что увеличивает желание человека сделать мир лучше. Гормон способствует формированию привязанности и эмпатии — эти чувства мы испытываем по отношению к героям фильмов, если они нам нравятся. Именно эмпатия сподвигает людей на добрые поступки, но достаточно ли одного эмоционального подключения к герою для создания импакт-кино, целью которого является социальный эффект? Как любое художественное произведение, импакт-кино основывается на принципах сторителлинга и состоит из нескольких элементов.

Хорошая история имеет три составляющих, а хорошее импакт-кино — четыре.

Задача импакт-контента — стать инструментом социального воздействия и катализатором запуска позитивных изменений в жизни общества. Это контент, который направлен на решение конкретных проблем общества. Проблема в фильме должна быть чётко сформулирована.

Мы уже выяснили, что важную роль играет эмоциональное подключение к главному герою, протагонисту. Его можно достичь за счёт раскрытия чувств, мотивации и внутреннего мира героя. Такая эмоциональная связь позволяет зрителю ассоциировать себя с героем, ставить себя на его место в тех или иных ситуациях. Персонаж должен получиться живым и максимально реалистичным — для этого важно детально проработать образ. В качестве прототипа рекомендуется брать человека из жизни и достраивать образ необходимыми характеристиками — гиперболизировать существующие черты или присваивать новые.

Герой не может существовать отдельно от сюжета. Мы помещаем его в определённые обстоятельства и заставляем преодолевать препятствия. В сюжете разворачивается конфликт, внутренний или внешний, и определяется проблема, которую предстоит решить. Конфликт и проблема не должны быть надуманными — достаточно разобраться в современном социальном контексте и понять, что сейчас актуально и по-настоящему волнует людей. Определив проблему, как следует погрузитесь в неё, проведите исследование, изучите статистику, пообщайтесь с теми, кто столкнулся с проблемой: это поможет при выстраивании образа героя и сюжетной линии.

Не менее важными являются поведенческие паттерны героя — то, как он реагирует на события, его способы решения проблем. Герой не навязывает свой путь, но при правильном сочетании всех элементов сторителлинга, происходит так называемый call to action. Зритель задумывается, как бы он поступил в этой ситуации и совершает действие в пользу решения этой проблемы.

В последние годы импакт-кино стало социальным индикатором: всё больше людей признаются, что такие фильмы влияют на них, заставляют задуматься о проблемах и мотивируют их к действию.

Расширение линейки импакт-контента — тренд, заданный в кино на десятилетие вперёд.